Когда мы запускали рубрику «Доброе утро» в наших региональных новостниках, то даже не предполагали, какой эффект она окажет. 

Каждое утро мы публикуем короткое видео с милыми животными (да-да, те самые котики и щеночки, которые заставляют сердце таять) и добавляем прогноз погоды. Ничего сложного — просто доброе пожелание и напоминание о том, что день может быть хорошим.

Почему это работает?

▪️Легкий контент: видео с животными — это универсальный язык, который понимают все.  

▪️Позитив с утра — именно в это время люди особенно нуждаются в хорошем настроении.

▪️Погода — информация, нужная каждому, но в подаче, которая вызывает улыбку.

Результат: 

– Аудитория привыкла к рубрике, а постоянные читатели благодарят нас за нее.

– Высокий индекс лояльности (NPS): «Мой Питер» — 66,1%, «Твоя Москва» — 63,3%. 

– Посты стабильно набирают тысячи реакций и репостов, а ER рубрики — выше среднего.